Ha van időszak az évben, amikor egy reklámajándékokkal foglalkozó cég igazán belelát a vállalatok működésébe akkor, az a karácsonyi szezon.
Évről évre azt tapasztaljuk, hogy bár a cégek nagyon különböző iparágakból érkeznek, a kérdéseik meglepően hasonlóak. Nem azt szeretnék tudni, hogy "melyik a legjobb karácsonyi ajándék", hanem azt, hogyan lehet úgy ajándékozni, hogy az valóban tükrözze a cég értékeit, illeszkedjen a költségkerethez, és a megajándékozottak is értékeljék.
Az elmúlt évek projektjei alapján jól kirajzolódnak azok a minták, amelyek ma meghatározzák a céges karácsonyi ajándékozást.
Már nem egyetlen ajándék készül mindenkinek
Néhány évvel ezelőtt még gyakori volt, hogy egy vállalat kiválasztott egy terméket vagy egy ajándékcsomagot, és ugyanazt kapta minden dolgozó, partner és ügyfél.
Ma sokkal tudatosabb döntések születnek!
Egyre több megrendelő már az első egyeztetésen külön kezeli a célcsoportokat. Más ajándék készül a munkatársaknak, más a kiemelt ügyfeleknek, és gyakran külön koncepció készül a vezetőség vagy a stratégiai partnerek számára is.
Ennek nem feltétlenül az az oka, hogy nagyobb lett a költségvetés. Inkább az, hogy a cégek felismerték: ugyanazzal az ajándékkal nem lehet minden kapcsolatot ugyanúgy megszólítani.
A legjobb visszajelzések nem mindig a legdrágább ajándékokra érkeznek
Ez talán az egyik legérdekesebb tapasztalatunk. Sokan azt gondolják, hogy az emlékezetes ajándék egyenlő a magas értékkel. A gyakorlatban azonban sokkal többet számít az, hogy az egész csomag átgondolt legyen.
Egy igényesen összeállított céges ajándékcsomag, amelyben a termékek illenek egymáshoz, egységes a csomagolás, és egy személyes üzenet is helyet kap, gyakran sokkal pozitívabb visszajelzéseket kapnak, mint egy önmagában drágább, de személytelen ajándék.
Éppen ezért ma már nem csak a termék kiválasztásáról beszélünk, hanem a teljes ajándékozási élmény megtervezéséről.
Egyre többen választanak egyedi ajándékcsomagokat
Az előre összeállított ajándékcsomagoknak továbbra is megvan a helyük, de azt látjuk, hogy évről évre nő az igény az egyedi összeállításokra. Ennek egyszerű oka van: minden vállalat más üzenetet szeretne átadni.
Van, ahol fontos a hazai termékek megjelenése, máshol prémium gasztronómiai különlegességek kerülnek előtérbe, míg egy technológiai cég gyakran modernebb, lifestyle jellegű ajándékokat keres.
Az egyedi csomagok előnye nemcsak a nagyobb szabadság, hanem az is, hogy az arculati elemek, a doboz, a kísérőkártya, a matrica vagy akár a csomagolás színei is a vállalat megjelenéséhez igazíthatók.
A logó ma már sokszor háttérbe kerül
Érdekes változás, hogy egyre több cég kifejezetten visszafogott emblémázást kér. Míg korábban természetes volt, hogy minden terméken jól látható helyen szerepeljen a vállalati logó, ma inkább az elegáns megoldások felé mozdult el a piac.
Sok esetben maga a termék teljesen letisztult marad, és a márka a csomagoláson, vagy az üdvözlőkártyán jelenik meg. Ennek gyakorlati előnye is van: az ilyen ajándékokat a megajándékozottak szívesebben használják a hétköznapokban, így az ajándék hosszabb ideig marad velük.
A legnagyobb kihívás sokszor nem a gyártás
Amikor egy projekt szoros határidővel indul, gyakran azt gondolják, hogy a gyártás vagy az emblémázás lesz a legkritikusabb pont. A tapasztalatunk szerint azonban a legtöbb csúszást nem ez okozza. Sokkal gyakoribb, hogy a döntési folyamat húzódik el. Több koncepció készül, változnak a darabszámok, új célcsoportok kerülnek be a projektbe, vagy csak későn születik meg a végleges jóváhagyás.
Mire megszületik a döntés, előfordulhat, hogy egy korábban kiválasztott termék már nem érhető el a kívánt mennyiségben. Ezért javasoljuk ügyfeleinknek, hogy a karácsonyi projektek tervezését már kora ősszel kezdjék el. Ilyenkor még jóval nagyobb a mozgástér a termékválasztásban, az egyedi gyártásban és a kreatív megoldások kialakításában.
A céges karácsonyi ajándék ma már kommunikációs eszköz is
Az elmúlt évek egyik legnagyobb változása talán az, hogy az ajándék szerepe is átalakult. Ma már nem pusztán egy év végi figyelmességről van szó. Egy jól megtervezett karácsonyi ajándékcsomag segíthet megköszönni a munkatársak egész éves teljesítményét, megerősíteni az üzleti kapcsolatokat, támogatni a munkáltatói márkát vagy akár egy év végi marketingkampány részévé is válhat.
Éppen ezért minden projektet azzal a kérdéssel érdemes kezdeni, hogy mit szeretne a vállalat üzenni az ajándékkal. Erre a kérdésre adott válasz sokkal jobban meghatározza a megfelelő megoldást, mint az, hogy végül termosz, prémium édesség vagy egyedi ajándékcsomag kerül a fa alá.
A több száz közösen megvalósított karácsonyi projektből számunkra ez a legfontosabb tanulság: a sikeres céges ajándékozás nem a termékválasztással kezdődik, hanem a szándék megfogalmazásával. Ha ez világos, sokkal könnyebb olyan ajándékot összeállítani, amely valóban örömet okoz, és hosszú távon is pozitív emléket hagy a megajándékozottban.